ما الذي ينبغي توضيحه
المهمة هي تقييم أسس تصنيف الغرض الاتصالي للإعلان، مع التمييز بين السمات المرصودة وتفسيرها. ويراعي التقييم صلاحية كل مادة للفحص وإمكان التحقق من أسس الاستنتاج المقترح.
المواد المطلوب إعدادها
- التقرير الكامل بتعريف فئاته السياسية
- الإعلان كاملاً بتنسيقه وظروف توزيعه
- مواد النقاش ومعلومات الجمهور المقصود
ما الذي ينبغي مقارنته
يُحدد الجمهور والموضوع وتقييم الفاعلين السياسيين وصيغ الحث؛ وتُقارن معلومات التنظيم بتأييد البرنامج مع اختبار اتساق تطبيق معايير التصنيف المعلنة. تُربط كل سمة مهمة بموضع محدد في المادة، وتُقيّم أوجه التشابه والاختلاف معاً، مع اختبار التفسيرات البديلة وحدود طريقة الفحص المستخدمة.
النتيجة الممكنة للتحليل
يمكن أن تكون النتيجة مراجعة لتصنيف محتوى الإعلان، مع أمثلة قابلة للتحقق وشرح أسس التقييم. وتُذكر الأسئلة غير المحسومة والفحوص الإضافية اللازمة بصورة منفصلة، دون وعد مسبق بإجابة.
حدود الاستنتاجات
التصنيف السياسي لا يحل محل التكييف القانوني للدعاية. يقتصر الاستنتاج على المواد المفحوصة والظروف المبيّنة؛ وعند عدم كفاية السمات يجب التصريح بتعذر الإجابة عن السؤال المعني.